Desafio:
A fábrica de queijos de laticínios Scala é uma empresa familiar de Minas Gerais, que carrega a tradição italiana vinda de seu fundador, o senhor Nino. A família valoriza essa tradição, suas raízes mineiras e preza por uma cadeia de produção justa, sustentável e cuidadosa.
A Scala foi perdendo visibilidade no mercado devido ao grande número de concorrentes e precisava se reposicionar para se tornar relevante e competitiva, principalmente em relação ao B2C. Era preciso identificar o propósito, atualizar o posicionamento e construir uma marca forte e amada no varejo e na demanda food service.
As pesquisas mostraram que a Scala possuía vários impulsionadores como: tempo de existência/tradição, qualidade, variedade de produtos e atenção aos parâmetros de ESG. Por outro lado, a distribuição se mostrou limitada, a comunicação, fraca, e tanto a identidade visual quanto a embalagem dos produtos não se destacavam no mercado.
CHALLENGE:
The Scala cheese and dairy factory is a family company from Minas Gerais, which carries on the Italian tradition that comes from its founder, Mr. Nino. The family holds this tradition, its Minas Gerais roots and values a fair, sustainable and careful production chain.
Scala was losing visibility in the market due to the large number of competitors and needed a repositioning to become relevant and competitive, especially in relation to B2C. It was necessary to identify the purpose, update the positioning and build a strong and loved brand in retail and food service demand.
Research has shown that Scala had several business drivers such as: time of existence/tradition, quality, product variety and attention to ESG parameters. On the other hand, distribution proved to be limited, communication was weak, and neither visual identity nor packaging stood out in the market.
Peças antigas / Old Layouts:
Estratégia
Baseando-se em pesquisas e análises aprofundadas, a estratégia adotada consistiu em reposicionar a marca de modo a valorizar o empreendedorismo de seu fundador, Nino. Isso foi realizado por meio de um storytelling divertido e encantador, que conecta a herança italiana do fundador à sua presença significativa em Minas.
Além disso, era preciso melhorar a experiência dos clientes B2C. Isso envolveu expandir a distribuição e, mais importante, aprimorar a comunicação. A estratégia para alcançar esses objetivos incluiu fortalecer a presença digital e nos PDVs, aumentando a visibilidade dos produtos e da marca.
O DNA da Scala foi reformulado. Foram definidos atributos de personalidade como: divertida, autêntica, afetuosa e com força empreendedora. Os valores agregados foram: tradição, excelência na produção, respeito a todo ecossistema e simplicidade. O arquétipo do mago representa o pensamento visionário, inovador, carismático e com poder de transformar. Transformar ingredientes simples em produtos de alta qualidade. Transformar sabor em bons momentos com família e amigos.
STRATEGY:
Based on in-depth research and analysis, the adopted strategy consisted of repositioning the brand in order to highlight the entrepreneurship of its founder, Nino. This was accomplished through fun and charming storytelling, which connected the founder's Italian heritage to his significant presence in Minas Gerais.
Besides, it was necessary to improve the experience of B2C customers. This involved expanding distribution and, most importantly, improving communication. The strategy to achieve these goals included strengthening the digital and POS presence, which increased the visibility of products and brand.Scala's DNA has been reformulated. Personality attributes such as fun, authentic, affectionate and entrepreneurial were defined. The added values were: tradition, excellence in production, respect for the entire ecosystem and simplicity. The wizard archetype represents visionary, innovative, charismatic thinking with the power to transform. Transform simple ingredients into high-quality products. Transform flavor into good moments with family and friends.
Para expressar o novo posicionamento, foi criada a tagline “Tradição italiana, orgulhosamente mineira”, que aplicada em forma de selo, reforça os valores de excelência e qualidade.
To express the new positioning, the tagline “Italian tradition, proudly from Minas Gerais” was created, which, applied in the form of a stamp (or logo), reinforces the values of excellence and quality.
Criação
A marca também precisava ser reformulada, pois se encontrava ultrapassada.
Para personalizar o logotipo e transmitir um valor importante da empresa - descendência italiana em solo mineiro - foram usadas as bandeiras da Itália e de Minas Gerais, o que também inspirou nas cores utilizadas.
Ainda era preciso se destacar dos inúmeros concorrentes, portanto usamos o design como ferramenta de valorização e diferenciação da identidade visual. Buscamos modernizar os tons antigos tornando-os mais abertos e vivos. As formas orgânicas e texturas trouxeram a ideia de qualidade artesanal, as ondas entraram como referência aos mares de morro e as listras verticais, para aludir às listras características da bandeira italiana.
Todo o universo visual parte do princípio de união de duas culturas. Ao unir todas as formas, garantimos modernidade e fluidez em uma comunicação única e diferenciada. As imagens escolhidas transmitem acolhimento, pertencimento, cuidado e leveza e os alimentos foram inseridos em momentos de consumo ao redor da mesa e em ambientes de alegria e descontração.
Creation:
The brand also needed to be reformulated, as it was outdated.
To personalize the logo and convey an important value of the company - Italian descent on Minas Gerais soil - the flags of Italy and Minas Gerais were used, which also inspired the colors palette.
It was still necessary to stand out from the countless competitors, so we used design as a tool to enhance and differentiate our visual identity. We sought to modernize old tones, making them more open and lively. The organic shapes and textures brought the idea of artisanal quality, the waves came in as a reference to Minas Gerais “hilly seas” and the vertical stripes, to allude to the characteristic stripes of the Italian flag.
The entire visual universe is based on the principle of union of two cultures. By uniting all forms, we guarantee modernity and fluidity in a unique and differentiated communication. The chosen images convey welcoming, belonging, care and lightness and the foods were inserted in moments of consumption around the table and in environments of joy and relaxation.
Ficha Técnica / Credits:
Estratégia, Planejamento, Conteúdo / Strategy, Planning, Content:
Ana Catarina P. Barusco, Briana Manzan Reis , Bruno Betini, Elisa Guilherme, Emilie Morais, Katia Sala, Leonardo Gama,
Lucas Bueno, Yago Laport, Queli Forgiarini
Estratégia, Planejamento, Conteúdo / Strategy, Planning, Content:
Ana Catarina P. Barusco, Briana Manzan Reis , Bruno Betini, Elisa Guilherme, Emilie Morais, Katia Sala, Leonardo Gama,
Lucas Bueno, Yago Laport, Queli Forgiarini
Design: Elisa Guilherme
